Rakennusalalla kilpailu on kovempaa kuin koskaan, ja uudiskohteiden markkinoinnissa monet toimijat käyttävät samankaltaisia, usein persoonattomia ratkaisuja. Asuntojen myyntiprosessi pitkittyy, kun potentiaaliset ostajat eivät löydä emotionaalista yhteyttä geneerisiin kohteisiin. Ilman selkeää identiteettiä ja erottuvaa brändäystä rakennuskohteet jäävät huomaamatta markkinoilla, joilla valinnanvaraa on runsaasti.
Useimpien rakennusliikkeiden markkinointimateriaaleissa korostuvat tekniset yksityiskohdat ja ominaisuudet tunteisiin vetoavien elementtien sijaan. Kohteista puuttuu tarina ja persoonallisuus, joka puhuttelisi juuri oikeaa kohderyhmää. Lisäksi markkinointitoimenpiteet ovat usein hajanaisia, eikä niistä muodostu yhtenäistä ja tehokasta kokonaisuutta.
Olemme kehittäneet rakennusliikkeille räätälöidyn kevytbrändäyskonseptin, joka nostaa asuntokohteiden markkinoinnin uudelle tasolle kustannustehokkaasti ja vaivattomasti. Konseptimme ytimessä on ajatus siitä, että jokainen rakennus ansaitsee oman persoonallisen identiteettinsä, joka vetoaa juuri oikeaan kohderyhmään ja erottuu kilpailijoista.
Kevytbrändäys perustuu vankkaan markkinointikokemukseen ja alan syvälliseen substanssiosaamiseen – tiedämme, mitkä tekijät todella vaikuttavat asiakkaan ostopäätöksiin. Olemme tiivistäneet prosessin selkeäksi kokonaisuudeksi, joka tuottaa kaikki tarvittavat materiaalit yhtenäisellä ilmeellä ja sisällöllä. Näin varmistamme, että kohteenne viestii samaa tarinaa ja arvolupausta kaikissa kanavissa, oli kyse sitten digitaalisesta mainonnasta tai työmaakylteistä.
Kokonaisvaltainen kevytbrändäys säästää aikaa, kustannuksia ja turhaa koordinoimistarvetta. Sen sijaan, että palkkaisitte talon sisäisiä markkinointiosaajia tai hallinnoisitte useita freelance-toimijoita, saatte kaiken yhdeltä taholta – selkeällä prosessilla, sovitulla aikataululla ja yhdellä vastuuhenkilöllä. Tämä keventää organisointia, poistaa päällekkäisen työn ja varmistaa, että markkinointi etenee tehokkaasti ja johdonmukaisesti.
Erityisen arvokasta on, että sama toimija hoitaa myös asuntojen välityksen, mikä tekee toiminnasta entistäkin saumattomampaa. Näin varmistetaan yhtenäinen linja kaikessa viestinnässä ja markkinoinnissa sekä sujuva asiakaskokemus koko prosessin ajan.
Kevytbrändäys onkin saatavilla yksinoikeudella niille rakennuttajille, jotka valitsevat Asuntopehtoorin myyntikumppanikseen. Kohteenne saa erottuvan, yhtenäisen brändin ja myyntiprosessin, jota muut eivät voi kopioida – vahvistaen kilpailuetua ja houkuttelemalla oikeaa kohderyhmää.
Kevytbrändäyksemme on kokonaisratkaisu, joka kattaa kaikki tarvittavat elementit kohteen menestykselliseen brändäykseen ja markkinointiin. Kiinteähintainen palvelupakettimme sisältää kohteen brändäyksen, visuaalisen identiteetin sekä kaikki tarvittavat materiaalit kattavasti digitaalisessa muodossa.
Palvelu alkaa kohteen ja alueen kilpailutilanteen analyysillä sekä ostajaprofiilien määrittelyllä. Brändin ydin muodostetaan kohteen ainutlaatuisten tekijöiden ja määritellyn kohderyhmän tarpeiden pohjalta. Keskitymme niihin tekijöihin, jotka luonnollisesti tukevat ostopäätöstä ja erottautuvat kilpailijoista.
Identiteetti ja markkinointimateriaali
Brändi, visuaalinen ilme ja tarinallinen lähestymistapa luovat kilpailijoista erottuvan konseptin. Lopputuloksena syntyy tunnistettava logo, väripaletti ja typografia, ytimekäs slogan sekä brändin äänensävy ja ohjeistus.
Digitaalinen läsnäolo
Suunnittelemme kohteelle erottuvan laskeutumissivun, joka toimii myyntialustana. Halutessanne sivustolle voidaan lisätä ladattava digitaalinen esite, joka esittelee kohteen ominaisuudet, renderöinnit ja pohjakuvat. Sivusto julkaistaan kohteen omalla domainilla (esim. www.esimerkkikohde.fi) ja voidaan yhdistää QR-koodeihin, jolloin ostaja saa ajantasaisen tiedon helposti.
Painetut ja lisäpalvelut
Sähköiset materiaalit tukevat ympäristövastuullisuutta, ja kokonaisuutta voidaan täydentää painotuotteilla kuten flyereillä tai banderolleilla. Kevytbrändäyksen kiinteään hintaan sisältyvät suunnittelu, toteutus ja projektin johto. Lisäpalveluina tarjoamme esimerkiksi sisustusteemat, kohdennetun digimarkkinoinnin, kuvaus-, stailaus- ja visualisointipalvelut, ja voimme koordinoida niiden hankinnan varmistaen yhtenäisen brändilinjauksen.
Alkukartoitus (1-2 päivää)
Prosessi käynnistyy perusteellisella alkukartoituksella, jossa käymme yhdessä läpi kohteen erityispiirteet ja potentiaalisen kohderyhmän. Tässä vaiheessa määrittelemme myös projektin aikataulun tarkemmin ja nimeämme vastuuhenkilöt sekä teidän että meidän puoleltamme. Selkeä kommunikaatio ja vastuunjako varmistavat, että projekti etenee sujuvasti ja aikataulussa.
Brändikonsepti
Kehitämme konseptiehdotuksen, joka perustuu kohteen ominaisuuksiin ja kohderyhmäanalyysiin. Jokaiseen konseptiin liittyy alustava visuaalinen suunta ja brändilupaus. Esittelemme konseptin teille ja keräämme palautteen, jonka pohjalta teemme tarvittavat muutokset. Kevytbrändäyspakettiin sisältyy yksi varsinainen revisiokierros, mutta pienempiä muutoksia voidaan tehdä enemmän.
Materiaalituotanto (2 viikkoa)
Hyväksytyn brändikonseptin jälkeen aloitamme varsinaisen materiaalituotannon. Työstämme kaikki sovitut materiaalit: viimeistelemme visuaalisen identiteetin yksityiskohdat, suunnittelemme digitaaliset materiaalit sekä mahdolliset printtimateriaalien tiedostot.
Käyttöönotto (1 päivä)
Kun kaikki markkinointimateriaalit ovat valmiina, koordinoimme kohteen julkaisun ennakkomarkkinointiin yhdessä vastuuvälittäjien kanssa. Julkaisemme kohteen silloin, kun kokonaisuus on kasassa ja kaikki tarvittavat tiedot ja materiaalit tukevat asiakkaan ostopolkua, aina varaus- tai ostopäätökseen asti.
Olemme mukana koko ennakkomarkkinoinnin ja myynnin ajan, arvioiden jatkuvasti markkinointitoimien tarpeen ja optimoimme niitä myynnin tueksi. Tavoitteenamme on varmistaa, että markkinointi tukee kohteen myyntiä saumattomasti ja tehokkaasti koko prosessin ajan.
Rakennusliikkeen työ keskittyy usein uudiskohteen rakentamiseen ja ensimyyntiin, mutta kohteen brändäys luo arvoa, joka kestää pitkälle sen jälkeenkin. Menestyvä taloyhtiöbrändi perustuu kohteen ainutlaatuiseen DNA:han – sijaintiin, arkkitehtuuriin, historiaan ja teknisiin ratkaisuihin – ja vahvistuu ajan myötä. Selkeä identiteetti tekee kohteesta tunnistettavan ja houkuttelevan, samalla kun asukkaiden tyytyväisyys ja ylpeys omasta ympäristöstä edistää positiivista, orgaanista jälkimarkkinointia.
Brändäys tarjoaa rakennusliikkeelle arvokasta tietoa asukkaiden tarpeista ja toiveista, tukee tuotekehitystä ja vahvistaa mainetta laadukkaiden kohteiden toteuttajana. Se lisää myös markkinointimahdollisuuksia: brändätty kohde tarjoaa aitoa tarinaa, tunnistettavaa visuaalista ilmettä ja pitkäkestoista sisältöä, jota voidaan hyödyntää vuosia valmistumisen jälkeen.
Taloyhtiöbrändäys on strateginen investointi, joka rakentaa arvoa pitkällä aikavälillä, vahvistaa yhteisöllisyyttä ja viestii rakennusliikkeen sitoutumisesta vastuullisuuteen ja pitkäjänteiseen suunnitteluun.
As Oy Tampereen Puistorinne rakentuu Ojalan uudelle alueelle Tampereen ja Kangasalan rajalle. Kohteen brändäyksen ja markkinoinnin ytimessä on luonnonläheinen mutta moderni asuminen kehittyvässä ympäristössä.
Brändikonseptin viesti “Sopivasti rauhassa, täydellisesti kotona” kiteyttää kohteen vahvuudet – rauhallinen asuinalue, hyvät palvelut ja sujuvat yhteydet keskustaan.
Visuaalinen ilme heijastaa luonnonläheistä moderniutta, ja markkinointi kohdistuu erityisesti nuoriin perheisiin ja ensiasunnon ostajiin.
Kevytbrändäyksemme avulla kohteelle luotiin yhtenäinen ja houkutteleva ilme, joka tukee myyntiä. Toteutimme kokonaisuuden, joka sisältää muun muassa logon, sloganin, laskeutumissivun, esitteen ja työmaakyltin – materiaalit, jotka vahvistavat brändiä ja erottavat kohteen kilpailijoistaan. Samalla varmistimme, että viestintä puhuttelee oikeaa kohderyhmää ja tuo esiin ne arvot, jotka tekevät Puistorinteen kaltaisista kohteista aidosti haluttuja.
Meidän vahvuutemme on kokonaisuus: tarjoamme myynnin ja markkinoinnin saman tiimin tiiviinä yhteistyönä. Kun asunnot tulevat meille myyntiin, varmistamme, että markkinointi tukee suoraan myyntiä ja asiakaskokemusta alusta asti.
Tuntemuksemme rakennusalan rytmistä, realiteeteista ja kohderyhmien ostokäyttäytymisestä varmistaa, että viestintä ja markkinointi perustuvat dataan, strategiaan ja käytännön kokemukseen. Tavoitteemme on selkeä: myynnin vauhdittaminen kustannustehokkaasti.
Prosessimme on hiottu valmiiksi – se takaa laadun, aikataulupidon ja sujuvan yhteistyön, jotta kohteet pääsevät markkinoille nopeasti ja tehokkaasti. Hinnoittelumme on läpinäkyvä ja palvelumme joustavat.
Peruspakettimme kattaa kaiken olennaisen: kohteen brändistrategian, visuaalisen suunnittelun, markkinointimateriaalit sekä digikampanjoiden ja printtimateriaalien suunnittelun. Tarvittaessa toteutamme myös laajennetut kokonaisuudet ja innovatiiviset ratkaisut, jotka erottavat kohteen markkinoilla.
Täytä lomake ja olemme sinuun yhteydessä.
